Presentamos el Growth Content: un framework para crear historias de alto rendimiento

A veces, el marketing de contenidos puede parecer un juego de azar. Tras horas de investigación, escritura y revisiones, por fin publicas algo con la esperanza de que miles de visitantes lleguen a tu blog, deseosos de leer y compartir tu trabajo. Sin embargo, pasan las horas, los días, las semanas y... nada. Silencio absoluto. ¿Te suena? Pero ¿y si pudieras publicar contenido que genere valor de negocio medible de forma consistente? ¡Esto es lo que llamamos "growth content"!

Ember Tribe ha invertido tiempo y esfuerzo en examinar algunos de los mejores ejemplos de growth content del mundo y, a partir de sus modelos y estudios, ha creado un framework que te ayudará a generar historias de alto rendimiento. A continuación te presento los cinco factores clave presentes en toda pieza excelente de growth content.

‍Conexión nativa con el producto o servicio

‍Cuando un usuario se encuentra con tu contenido por primera vez, es crucial que exista una conexión clara y natural entre lo que escribes y lo que vendes. La "conexión nativa" se refiere a un vínculo genuino entre el contenido y tu producto o servicio. Esta conexión debe ser fluida y evidente, sin resultar forzada. De hecho, algunas piezas de contenido pueden no tener sentido por sí solas sin la referencia a tu producto.

‍Energía potencial ‍

‍La energía potencial se refiere a la capacidad de tu contenido para abordar un problema clave, un objetivo o una experiencia colectiva compartida de tu público objetivo. Si tu contenido tiene una energía potencial alta, es porque se centra en un tema con un gran volumen de búsquedas de palabras clave, se debate en foros populares como Quora o se comparte ampliamente en artículos relacionados.

‍Viralidad ‍

‍El contenido viral se propaga con rapidez, generando visitas, comparticiones y enlaces de forma exponencial. Si quieres que tu contenido se haga viral, es importante que sea fácil de compartir en redes sociales y que ofrezca una experiencia única o interactiva a los usuarios. Puedes empezar con botones para compartir en redes, pero considera también opciones más interactivas como quizzes o calculadoras personalizadas. La clave es ofrecer a los usuarios una versión mejorada y altamente personalizada del contenido que consumen.

‍Disrupción

‍ ‍El contenido es disruptivo cuando ofrece un valor único frente a lo que ya existe en el mercado. Si puedes aportar un valor único directamente relacionado con tu producto o servicio, irás un paso por delante. La clave aquí es destacar y ofrecer algo diferente.

Sostenibilidad ‍

‍El contenido sostenible es aquel que tiene una larga vida útil y sigue generando valor mucho después de haberse publicado. Se trata de crear contenido evergreen que no se vea afectado por los ciclos de noticias ni por temporadas concretas. Por ejemplo, puedes aprovechar el contenido generado por los usuarios, como reseñas o comentarios, para añadir valor con el tiempo.

Ahora que conoces este framework de growth content, úsalo como herramienta estratégica para generar nuevas ideas de contenido que impulsen la captación de usuarios o las ventas.

Reconocemos que no todos los esfuerzos de creación de contenido deben aspirar a ser growth content. Cada etapa del buyer's journey tiene necesidades y enfoques distintos, así que planifica en consecuencia para cada una de ellas.

¡No pierdas la oportunidad de incluir estos atributos que han demostrado impulsar un crecimiento exponencial!

¿Listo para potenciar tu estrategia de growth content? Contacta con nosotros y llevemos tu negocio al siguiente nivel.

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